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​化妆品oem厂商:成分党篇,关注美肤功效[水信生物]
专栏:化妆品代加工资讯
发布日期:2021-07-30
阅读量:2655
作者:水信生物
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对于产品的宣传更着重于分析一个产品的成分,从而引导其功效,进而让消费者们种草,这也让各大品牌和化妆品oem厂商纷纷推出了成分党喜爱的产品。易过敏、易瘙痒、易泛红是敏感肌人群的护肤痛点。

在现在新媒体社交时代,越来越多人加入“成分党”的行业,其中有专业大咖,也有小红书、抖音、B站等平台的KOC……对于产品的宣传更着重于分析一个产品的成分,从而引导其功效,进而让消费者们种草,这也让各大品牌和化妆品oem厂商纷纷推出了成分党喜爱的产品。

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对于成分党而言,他们的购买决策取决于安·全性和功效性,而非名·牌效应。越是能直接透明的告诉用户成分和功效的产品,加上自然、极简主义的风格,越是能受到成分党的青睐。所以,品牌化妆品oem厂商依据成分党蕞喜爱的流行的成分来推出相对应的产品,同时品牌在推广沟通上必须保持透明度。根据数据显示,在社交平台上关于面部精华成分搜索量出现蕞多的是:烟酰胺、玻尿酸、绿茶、金盏花、芦荟、胶原蛋白、水杨酸、氨基酸、多肽、积雪草。

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另外随着环境污染,电磁辐射、熬夜盛行、工作节奏加快、精神压力越来越大等原因,中国消费者的皮肤问题越来越多。从社交平台的搜索数据来看,祛痘、抗·敏、舒缓、补水、修复也是成分党特别关注的美肤功效。化妆品oem厂商针对这些美肤需求推出与之适应的成分产品,一定也是市场热点产品。

以抗·敏为例。根据《中国性病学杂志》研究发现,中国消费者有三分之一人群深受敏感肌的困扰,而且如果加上敏感肌蕞初级的症状红血丝的话,中国至少有三分之二的消费者深受敏感问题的困扰。其中一线城市中20-30岁的女性是敏感肌主要群体。易过敏、易瘙痒、易泛红是敏感肌人群的护肤痛点。因此化妆品oem厂商推出以舒缓·敏感有强·效的神经酰胺、积雪草等纯天然无刺激成分的护肤产品一定会成为她们的首·选。


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