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oem化妆品代加工企业:头皮健康问题增多,头皮护理赛道成蓝海[水信生物]
专栏：化妆品代加工资讯
发布日期：2021-12-17
阅读量：2918
作者：水信生物
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在头皮护理产品快速增长的同时，定制化洗护也在悄然兴起，根据消费者的头皮状况和个人需求定制的洗护产品，能够更有针对性地解决消费者的头皮问题，达到更好的养护效果，因此，逐渐受到消费者的追捧。

由于工作压力大、作息不规律、环境污染加剧等因素，这一代年轻人正面临着更加严峻的头皮健康问题。oem化妆品代加工企业调研数据显示，90后中脱发人群占比高达36.1%，几乎与80后38.5%的头发人群占比相当，因此，当代年轻人对于头皮护理产品也更加关注。

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相对于已经是一片红海的洗护市场，头皮护理的细分赛道却还是一片蓝海。《2021头皮养护趋势报告》显示，头皮养护理念正在不断深入人心，oem化妆品代加工企业在对消费者的调查中发现，已经有高达54%的中国消费者认识到了头皮护理的重要性。

头皮护理产品的种类也从过去的简单的洗发水、护发素两件套，延伸出头皮养护精华、护发精油、免洗清洁产品甚至安瓶。功效上也从过去的去屑、防脱、控油延伸出蓬松、滋润、止痒等功能。

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更多新老品牌和oem化妆品代加工企业瞄准头皮护理这块蓝海市场，推出头皮护理产品。除了联合利华以外，施华蔻、欧莱雅等老牌洗护品牌也入局了头皮护理领域，同时该赛道中还有如橙蔻、B2v、且初等新锐国货品牌不断崛起。

除此之外，海外新品牌也在不断增加，天猫国际数据显示，过去一年，海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量呈现翻倍增长，进口头皮护理产品销售额同比增长340%。去年，天猫国际还增设了“头皮护理”全新类目。可见，头皮护理赛道不容小觑。

在头皮护理产品快速增长的同时，定制化洗护也在悄然兴起，根据消费者的头皮状况和个人需求定制的洗护产品，能够更有针对性地解决消费者的头皮问题，达到更好的养护效果，因此，逐渐受到消费者的追捧。

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