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化妆品oem工厂:品牌如何获得成分党的青睐？[水信生物]
专栏：化妆品代加工资讯
发布日期：2021-08-06
阅读量：3084
作者：水信生物
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这种多元化的消费需求有力地鞭策着国产护肤品品牌不得不持续进行产品创新和新成分需求。因此，在护肤品同质化问题严重的今天，如何进行产品创新，关乎到品牌化妆品oem工厂的生死存亡。

近几年成分党的崛起，背后是以90、95后为我们新一代消费群体已经成为护肤品消费者的主流，让许多品牌和化妆品oem工厂从中看到了机会，越来越多的品牌加大功效型、成分型产品的研发，以期通过“成分党”为切入点博取消费者的青睐，在这波风潮中老品牌依靠成分党咸鱼翻身，新品牌依靠成分党一夜成名。

化妆品oem工厂

正值直播网红、KOL兴起时，一批有着专业知识的自媒体达人，通过互联网平台发布各种化妆品成分的科普信息，助推了成分党的兴起。对于千禧一代、Z世代而言社交种草深度地影响着他们的购物选择，这也加速成分的讨论从物质的理性选择到成为社交货币的上升过程，对成分的谈论成为一种圈层文化、社交的资本，新一代消费者认为这是“高知识”的体现，所以，他们更愿意去相信谈论成分的人，甚至是成为科普成分的人，并为成分买单。

尤其是Z世代开始进军护肤品市场以来，不少国产护肤品品牌从彩妆、科学说理、科技传播上与国际知名大·牌护肤品进行差异化竞争，在一定程度上找到了与其展开市场抢夺的生存策略。化妆品oem工厂调研数据显示，护肤品消费者比较关注产品的某些特定功效，比如舒缓·敏感肌肤、修复敏感肌肤、维持肌肤微生态稳定、对抗肌肤初老等。这种多元化的消费需求有力地鞭策着国产护肤品品牌不得不持续进行产品创新和新成分需求。

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由此可见，影响护肤品品牌向前发展的真正原因是产品创新力度不够，无法真正迎合消费者的护肤需求。因此，在护肤品同质化问题严重的今天，如何进行产品创新，关乎到品牌化妆品oem工厂的生死存亡。

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